|
||||
| Categorie ciders biedt volop kansen |
|
De categorie ciders biedt volop kansen. Met ciders kunnen groepen consumenten aangesproken worden die zich niet aangetrokken voelen tot het drinken van bier. Twee derde van de vrouwen en een derde van de mannen blijkt niet of nauwelijks bier te drinken. Zij kunnen terecht bij nieuwe cidermerken van Heineken Nederland als Jillz en Strongbow Gold. Tot nog toe hebben deze cidermerken al voor extra omzet gezorgd binnen het retailkanaal en andere verkooppunten. Voor de retail is de categorie cider dan ook erg aantrekkelijk. De omzet van cider komt boven op de biercategorie. Door een bovengemiddelde marge wordt de rendementsmix ook nog eens positief beïnvloedt voor de retailer. Volgens field sales coach Bart Wijn heeft Heineken Nederland samen met de retail dan ook voor het succes gezorgd. Zowel Heineken als de retailers geloofden in de nieuwe cidermerken. Eerst was er daarom een ongekend hoge distributie en daarna werd gebouwd aan de naamsbekendheid van de merken. Ook werd er voor gekozen een flesje Jillz als extra fles bij een krat Heineken te sluiten als promotie. Voor verdere promotie wordt gekozen voor een link naar het WK, terwijl het gratis flesje bij een krat herhaald wordt. (Gebaseerd op: Food Magazine, april 2010) (Bron: Retail actueel) |
DinnerKING's RSS 
